Hoe ziet de ideale eettafel eruit van iemand die haar leven aan de schoonheid wijdt? Serax vroeg het aan de Parijs-Antwerpse art director Elisabeth Mestdagh. Haar antwoord: een virtuele 3D-wereld waarin Vincent van Duysens minimalisme tolt, kolkt en draait.
Elisabeth, stel jezelf even voor.
“Ik ben Elisabeth en vijf jaar geleden heb ik Studio M opgericht dat zich focust op grafisch ontwerp en art direction. Doordat ik tijdens mijn studie vaak de portfolio’s van Antwerpse modestudenten ontwierp — dat waren steeds imposante drukwerken — heb ik een mooi modeportfolio weten opbouwen. Na een stage bij Baron & Baron in New York is de wereld van art direction voor mij opengegaan. Als art director creëer je basisconcepten en visuals from scratch, terwijl je bij grafisch ontwerp meestal aan de slag gaat met bestaand beeldmateriaal, zoals foto’s. Wij leggen ons voornamelijk toe op digitale, visuele identiteiten, fotografie, video en 3D-campagnes. Onze klanten bevinden zich in verschillende luxesegmenten zoals mode, gastronomie, kunst en design. Ik spreek graag in de wij-vorm omdat ik samen met andere creatieven een wisselend team vorm van twee tot vijf man”.
Jouw droomtafel is volledig digitaal ontworpen. Hoe ben je te werk gegaan?
“Wij hebben inderdaad de volledige tafelzetting digitaal ontworpen. Hierbij hebben we gekozen voor het servies Passe-Partout van Vincent van Duysen voor Serax. Dat servies bestaat uit witte borden al dan niet voorzien van een mooie, zwarte streep, aangevuld met minutieus uitgepuurd bestek en glaswerk. Op die soberheid hebben wij verder gebouwd. Het resultaat is een collectie van bewegende 3D-visuals in zwartwit rijk aan spiralen en fluïde vormen. De zwarte strepen uit de collectie hebben we omgezet naar speelse visuals van licht en contrast”.
"De zwarte strepen uit de collectie hebben we omgezet naar speelse visuals van licht en contrast”
Waarom koos je voor Passe-Partout van Serax?
“Ik bewonder Vincent van Duysen. Vanuit het kleine Antwerpen heeft hij de hele wereld weten te veroveren. Ook ik ben Antwerpenaar. Hoewel ik nu vaak in Parijs werk, blijf ik een sterke band behouden mijn stad. Het bulkt er van de creatieven. Naast onze gemeenschappelijke geboortestad vind ik dat Vincent er een kristalheldere en herkenbare stijl op nahoudt. Hoewel wij bij Studio M graag speels te werk gaan, delen wij een diepe liefde voor het minimalisme met hem. Deze droomtafel die vormt in feite de perfecte symbiose tussen onze speelsheid en soberheid. Het toont aan dat minimalisme niet streng hoeft te zijn”.
Deze samenwerking tussen Studio M en Serax bulkt van de fluïditeit. Hoe komt dat?
“Ik kom ik uit de grafische sector en grafiek is meestal vrij statisch. Het is de wereld van letters, logo’s, posters en boeken. Tijdens mijn stage in New York heb ik de waanzinnige kracht en de mogelijkheden van het bewegende beeld ingezien. Op social media is video ook erg dominant geworden. En dus heb ik me erin verdiept. Daarbij zijn de Serax collecties erg dankbaar materiaal om mee aan de slag te gaan in 3D-software. De uitgepuurde vormen lenen zich er perfect toe. Het helpt ook dat het om solide objecten gaat. Textiel en vloeistoffen bijvoorbeeld zijn moeilijker digitaal te manipuleren.”
Is het voor jou geen gemis dat deze droomtafel niet IRL (in real life) bestaat?
“Als student werkte ik nog zeer handmatig en analoog. Tijdens de eerste jaren na mijn studie vond ik het dan ook moeilijk om de materiële wereld en haar tactiliteit los te laten. Maar nu ben ik blij dat dat gelukt is. Ook al leeft het meeste van ons werk enkel online — en kun je het met één klik doen verdwijnen — het voelt wel degelijk écht. Ondertussen vind ik de digitale wereld evenwaardig aan het echte leven”.
Ben jij creatief en geïnteresseerd in het cureren van je eigen droomtafel? Neem contact met ons op via hello@serax.com.
