Hoe ziet de ideale eettafel eruit van iemand die zijn leven wijdt aan de schoonheid? Serax vraagt het aan het creatieve duo Harmo, alias Orson Van Beek (29) en Romain Albers (28). Hun antwoord: een uitgepuurd drieluik waarin Vincent Van Duysen, Kelly Wearstler en Piet Boon de zwaartekracht tarten.
Stel jezelf eerst even voor.
Orson Van Beek: “Romain en ik zijn jeugdvrienden en studeerden aan de Design Academy in Eindhoven. Vervolgens zijn we beiden voor eenzelfde creative agency gaan werken met kantoren in verschillende steden. Zo werkte Romain eerst in Amsterdam en ik in Parijs. Uiteindelijk is Romain naar Parijs verhuisd en hebben we daar een goed half jaar geleden Harmo opgericht. Gezien we in Parijs werken, komen onze meeste klanten uit de modewereld. We focussen ons op digital en spatial design. Spatial design slaat op alles wat ruimtelijk is. Dat kan gaan van interieurvormgeving, set-dressing, scenografie tot meubeldesign. Kortom alles wat fysiek is. Dat is mijn werkveld.
Romain Albers: “Ik richt me tot digital design. In feite doe ik exact hetzelfde, maar dan in de digitale wereld. Met 3D-softwareprogramma’s kun je heel fysieke ruimtes en voorwerpen creëren. De meeste van onze projecten bestaan uit campagnes waarin wij een sterk beeld van een collectie of een merk creëren. In deze projecten lopen het tastbare en het digitale vaak parallel.”
Jullie droomtafel bestaat uit drie surrealistische video’s die de zwaartekracht tarten. Hoe zijn jullie hierop gekomen?
Orson: “Tijdens ons onderzoek naar de communicatie van Serax merkten we op dat de objecten vaak in torenvorm worden getoond. Het spel van het stapelen vonden we bijzonder interessant. Hoe ver konden we het stapelen drijven? Zo zijn we tot fysiek onmogelijke stapels gekomen die een dialoog vormen tussen evenwicht en dynamiek.”
Romain: “We hebben ervoor gekozen om niet één maar drie collecties in beeld te brengen — noem het een triptiek. Bij Serax wordt iedere ontwerper gevraagd om zijn persoonlijke en unieke beeldtaal te berde te brengen. Zo brengt Serax vele designperspectieven. Als we één ontwerper zouden kiezen, zou dat naar onze mening visueel te beperkend zijn.”
Orson: “Drie is tevens een getal dat goed werkt. Zo konden we de collecties linken aan de drie hoofdmaaltijden van de dag: ontbijt, lunch en diner.”
Jullie hebben iedere maaltijd verbonden aan een collectie én een stad.
Orson: “Inderdaad. Zo hebben we gekozen voor Cena van Vincent Van Duysen voor een ontbijt in Parijs —ondanks dat Cena het Italiaans voor diner is, Zuma van Kelly Wearstler voor een lunch in Los Angeles en Base van Piet Boon voor een avondmaal in Kioto. Gezien wij twee Belgen in Parijs zijn, was de keuze voor de eerste stad evident. Vincents Cena straalt ware klasse uit en doet ons denken aan de finer dining in de lichtstad. Kelly woont in Los Angeles en haar collectie straalt het DNA van die stad uit. De ontwerpen van Piet Boon zijn extreem minimalistisch, helder en puur. Die stijl vonden wij aansluiten bij de uitgepuurde esthetiek van het traditionele Japan dat je in Kioto vindt.”
Waarom hebben jullie precies deze drie collecties van Serax gekozen?
Romain: “Het waren de collecties die ons tijdens de rondleiding op het hoofdkwartier van Serax meteen aantrokken. Ze verschillen genoeg maar hebben een gemeenschappelijke kern; een zekere puurheid. Deze ontwerpers zoeken naar de essentie van het object. Het is diezelfde puurheid waar wij met Harmo naar op zoek gaan. Bij ieder project graven we naar de essentie en proberen wij het absoluut noodzakelijke te brengen, niets meer. We denken op een zeer puristische wijze na over design.”
De droomtafels zijn volledig digitaal ontwikkeld.
Romain: “Dat leek ons het meest logische. De digitale ruimte biedt een vrijheid die ongeëvenaard is. Met één klik verander je de lichtinval of doe je objecten bewegen zoals je maar wilt. In het echte leven ben je gebonden aan zaken zoals de zwaartekracht. In de digitale wereld kan ik zo een object naar boven laten vallen. (lacht) De enige begrenzing is je eigen verbeelding. Onze interpretatie is letterlijk een droomtafel. Het gaat om een idee, een virtueel beeld dat volledig kneedbaar is en losstaat van de werkelijkheid.”
Ben jij creatief en geïnteresseerd in het cureren van je eigen droomtafel? Neem contact met ons op via hello@serax.com.
