Editoriale
Bellezza e alienazione
Celebrare la bellezza degli oggetti di uso quotidiano: questa è essenzialmente la nostra ambizione da Serax. Lavorare con il duo di Bruxelles “_aboutuntitled” aveva quindi perfettamente senso, poiché “_aboutuntitled” eleva gli oggetti utilitari che tutti noi usiamo quotidianamente allo status di veri e propri gioielli. Il risultato è una dozzina di composizioni surreali — ma anche piuttosto divertenti — con i migliori design di Serax e una serie di cianfrusaglie. Uno sguardo ispiratore alla bellezza ben oltre la zona di comfort di tutti.
Ma prima, conosciamo il duo dietro "_aboutuntitled".
Jorre Janssens: "Mi chiamo Jorre e lavoro principalmente come fotografo di ritratti sia nell'industria della moda che in altri settori. Le mie foto hanno sempre un tocco un po' ruvido. Preferisco modelli e location che si discostano dalla norma. Non mi piacciono le immagini eccessivamente ritoccate con Photoshop. Voglio che le mie immagini siano semplici e pure, preferibilmente realizzate con il minor numero possibile di risorse. Trovo molto importante l'autenticità, essere genuini. Sono sposato con Justine e abbiamo due figli."
Justine Verplancke: "Sono Justine e lavoro come set dresser. Dispongo gli oggetti di scena sui set per servizi fotografici di marchi di moda e design d'interni. Ogni lavoro è diverso. A volte mi chiedono di creare l'intera atmosfera dello shooting; altre volte sono responsabile dei dettagli nelle immagini. Il mio approccio è molto intuitivo. Se dovessi descrivere il mio stile, direi che è una combinazione di eleganza con un tocco ruvido."
“_aboutuntitled” crea nature morte piuttosto che immagini di moda. Il tuo motto su Instagram è ‘catturare momenti in cui il buon gusto finisce e inizia il piacere.’ Questo a me suona come senza freni.
Justine: (ride) “Abbiamo iniziato a notare che ci avventuravamo molto più lontano nell’ignoto rispetto ai nostri clienti — il che ha senso dato che il loro focus è sempre sul prodotto che stanno vendendo. Ecco perché abbiamo iniziato a creare nature morte accanto ai nostri altri lavori. A un certo punto, abbiamo combinato tutte queste foto, ed è così che è nato “_aboutuntitled”. Il titolo si riferisce al fatto che queste immagini non avevano uno scopo reale. Per quanto riguarda il nostro sottotitolo: iniziamo davvero a divertirci solo quando superiamo il confine della bellezza riconoscibile.”
Jorre: “Siamo guidati dalla curiosità. Non abbiamo paura di chiedere cosa succederebbe se aggiungessimo una spugna abrasiva alla composizione.”
Ed è proprio quello che avete fatto per Serax.
Jorre: "Esatto. Per Serax, abbiamo fotografato nature morte, spogliando gli oggetti della loro funzionalità e creando un contesto alienante. Non hai davvero idea di cosa stai guardando. Prendi il portachiavi in una tazza della collezione Marni di Serax affiancato da una spugna abrasiva. Il modo in cui la luce si riflette sulla texture della spugna di alluminio è davvero affascinante."
Justine: "Un portachiavi è un oggetto molto banale. Ma alcune persone hanno portachiavi con la foto dei loro cari. Abbiamo trovato questo fatto paradossale molto poetico. Abbiamo deciso di creare immagini alienanti. Perché le persone tendono a guardare queste immagini molto più a lungo rispetto a immagini che soddisfano le loro aspettative."
Hai scattato foto del tipo di cose che le persone tendono a eliminare dalle loro foto.
Jorre: “Le persone istintivamente tendono a rimuovere questo disordine in Photoshop. Ma noi abbracciamo la bellezza degli oggetti di tutti i giorni. Recentemente ho fatto un servizio per Meryll Rogge (una giovane stilista belga che sta facendo scalpore) in una casa piuttosto banale a Ninove che era in vendita. Quando ho mostrato le foto al proprietario, è diventata molto emozionata. Perché finalmente qualcuno ne ha visto la bellezza”.
Hai combinato questo caos, come lo chiami tu, con la stoviglieria Serax di designer di spicco come Vincent Van Duysen, Sergio Herman e Marie Michielssen.
Justine: "Ho fatto una selezione intuitiva basata sul colore e sulla forma. In alcuni casi, anche la storia del designer ha avuto un ruolo. È stato il caso di Kelly Wearstler, nota anche per il suo spirito audace. Ci è piaciuta l'idea di lavorare per Marni perché è prima di tutto un marchio di moda. La nostra idea era di portare la loro stoviglieria fuori dalla sua atmosfera italiana e flamboyant."
Vedo anche una torta presentata su un piatto della nostra collezione Ottolenghi distrutta da una mano non proprio innocente.
Jorre: “Abbiamo giocato con questa idea per un po' di tempo: avere un'immagine stampata su una torta e poi spalmarla. Il design colorato e funky di Ottolenghi ha fornito lo sfondo perfetto. Evitiamo di creare un'immagine eccessivamente perfetta in tutto ciò che facciamo. Invece, ci piace evidenziare le imperfezioni della vita.”
La bellezza dell'imperfezione è un concetto che Serax apprezza molto.
Justine: "Sì, questo è un filo conduttore nella narrazione di Serax. Ci ha davvero colpito e lo abbiamo trovato molto ispirante. Per questo lavoro, non abbiamo dovuto lisciare pieghe o nascondere nulla. Ci è stata data piena libertà di mostrare la vita reale, di rappresentare le cose come sono."
Jorre: "Serax ci ha dato carta bianca, il che è incredibile. Ero un po' preoccupato per le reazioni perché in sostanza abbiamo fatto a modo nostro. Fortunatamente, il risultato è piaciuto. Questo servizio fotografico è stato ben oltre la zona di comfort di tutti, compresa la nostra."
